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GAP衣饰

项目配景:
GAP是美国第一大休闲衣饰品牌,环球拥有3200多家连锁店、年业务额凌驾130亿美元;
根据环球战略计划,GAP决议2010年进军中国,怎样疾速落地、疾速构成品牌拉力成为上市前最急需办理的题目。

办理方案:
从中国市场目的消耗者的消耗方法,以及代价取向为初始点[chū shǐ diǎn],导出落地化、国际化的双核品牌传达主张“GAP,让九游会在一同”;
以数字营销“在一同”为话题切入点,非传统营销营建话题声浪;
公布系列美国牵手中国同范畴大众人物抽象,宣布GAP中国上市,解释中心相同信息,将品牌存眷度推向高峰;
线上线下互动,增强消耗者打仗,以精力理念动员品牌代价的转达。

终极效果:
精准的战略筹划,贴近消耗者兴味的传达,疾速博得人群对GAP的品牌认知与代价认同,发明了2700万网络点击量,网络报道数以万万计;
自11月7日起,停业第一周其业务额即凌驾预定320%,荣获了年度衣饰类最佳行销案例。


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